给猫狗“撸妆”是宠物美容业新机遇还是“一己私欲”？

在养宠人群增长以及养宠观念改变等社会背景下，宠物消费市场规模不断扩大。据艾瑞咨询统计，2020年中国宠物经济规模已经接近3000亿元，并将在未来三年保持约14.2％的年复合增长率。

年轻消费者的养宠观念与方式不断升级，推动了宠物用品市场的发展，更为宠物洗护及宠物美妆细分品类带来持续增长机会。兴业证券发布的《宠物行业深度：“它经济”兴起，宠物用品行业空间广阔》报告显示，宠物日用品和宠物清洁用品的日常消耗大，购买频次高，平均每季度要购买2.7次和2.5次，市场规模占比也最大，分别占整个宠物用品市场的38.80%和38.31%。Euromonitor的报告也指出，2020年宠物护理的销售额飙升了8.7%，“宠物食品、配件、美容等产品从疫情中受益最大，分别增长8.1%、10.3%和11.3%。”

在精细化养宠趋势的背后，是一批新时代的宠物主人群体，他们对宠物倾注更多的情感，追求健康、快乐的养宠。《中国新消费发展洞察报告》中就提到，宠物消费是一种以满足情感为基础的“观念消费”，随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈，养宠家庭的渗透率将持续提升，中国宠物经济在未来3年内预计有2000亿的增长空间。

小众高端护发品牌Ouai为宠物设计的沐浴产品

在中国，宠物消费市场正呈现出可观的发展机遇，根据《2020年中国宠物行业白皮书》中的数据，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%；其中超六成养宠人群分布在一二线城市。不仅如此，《2020年中国宠物消费市场报告》也显示2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，较2019年同比增长19.6%，由此可见在宠物数量稳定提升的同时，宠物主为宠物花钱的意愿也越发强烈。

事实上，许多消费者所熟悉的著名美妆个护品牌早已入局了宠物美容护理。

在这一行业中的先行者包括：卡戴珊家族的明星发型师Jen Atkin所推出的小众高端护发品牌Ouai，这个在业界内拥有良好口碑的品牌在2018年就专门为宠物推出独家设计的沐浴产品Fur Bébé，配方内含有苹果醋、芦荟叶汁以及罗望子果实精华，除了清洁、滋润、为毛发带来光泽的作用，还可以让宠物带上意大利柠檬、土耳其玫瑰以及茉莉花等香气。

Kiehl’s推出的拥抱宠物系列

欧莱雅旗下的高端品牌Kiehl’s在2016年就推出了一套拥抱宠物系列洗护产品，内含毛发沐浴乳、毛发柔顺乳和毛发清洁喷雾三个SKU；Pola也有一个专为宠物犬定制的沐浴露单品；成立于1987年的澳大利亚有机护肤品牌Aesop早在2014年就开始专门针对宠物的皮肤和毛发推出宠物清洁露。

Aesop入驻小红书之初就在小红书独家发售的产品——宠物清洁露。

在风口之下，消费品巨头联合利华推出宠物品牌哆力星球，该品牌以改善宠物健康为目标，为宠物提供全方位的日常护理产品。针对宠物容易出现的细菌螨虫等问题推出专门的身体喷雾、环境喷雾、猫用免水洗沐浴露及除菌湿巾等六款商品。

联合利华进军中国宠物护理市场

一站式宠物用品商店Maxbone的创始人兼首席执行官Parisa Fowles-Pazdro表示，尽管各类品牌正在持续进入这个市场，但实用的宠物用品市场仍有很大的空白空间需要填补，宠物市场是一个价值数十亿美元的行业，仍有许多人很难为他们心爱的宠物找到高质量的产品。

为宠物化妆，最早可以追述到18世纪的法国，在那时，贵宾犬属于上流社会的宠物，其外形和形象也是贵族身份和地位的象征，为了让狗狗更加时尚漂亮，贵族们会选择给宠物美容、染毛甚至带上美丽的首饰，让它们成为街上一道亮丽的风景线。

到今天，为追逐社交媒体上的流量，博主开始将宠物逐渐“拟人化”，拍摄各类视频以吸引关注，“宠物化妆术”话题在抖音上的播放量超过25万次，在小红书上也出现了“如何给猫咪画腮红”这样的教学帖，小红书博主“Adc不打蓝buff”打上腮红的爱宠柯基更是广受欢迎，最高的一条视频点赞量高达7.9万，“铲屎官”们为了赶上这波风潮也开始在电商平台上寻找合适的宠物腮红、染发剂等宠物美妆产品，但截至目前还没有知名品牌形成，多数“爱美”的铲屎官普遍到宠物店寻求染发服务。

在购物平台搜索“宠物腮红”的结果

还有一部分宠物主人直接使用人类的化妆品给宠物上妆，专业人士认为这是极其危险的行为，在普通的化妆品中通常包含香精、色素、精油、防腐剂、表面活性剂，尽管主人会尽量避免宠物误食，但仍有可能引起宠物眼睛发炎、打喷嚏、皮肤红肿及毛发脱落的过敏症状。

在这些表观的市场需求之上，又回到一个更加切实的问题，给宠物洗澡、剪毛、洗牙及按摩是保证宠物的皮肤、身体健康，那么化妆对于宠物来说，是否真的十分必要呢？是否仅仅是为了满足宠物主的“一己私欲”？

众所周知，猫狗等宠物本身就有舔舐毛发的习惯，例如猫咪每天要舔毛600-800次，为了保持身体的清洁，任何染毛膏类化妆品都有可能被它们舔进肚子，从而引发严重的健康问题。

宠物美容

宠物化妆的支持者认为宠物也有对美的需求，在美国加州圣莱安德罗市工作的宠物化妆师Katrina表示：“我在给宠物化妆15年的经历中发现，化妆和造型也会改变宠物的性格，让它们变得更加自信。”

BBC播出的一档狗狗美容系列节目《狗狗完美》就曾引起了英国皇家防止虐待动物协会（RSPCA）的关注，这个节目中出现了染毛和涂指甲的镜头。该协会警告说禁止将宠物“不恰当地拟人化”，以及以其他方式不自然地改变宠物的外表，指出“这样做不仅没有必要，而且可能有害，还会妨碍宠物表达它们的自然行为。”

总体而言，宠物消费市场必将向更加精细化、功能化的方向前进，虽然市场消费群体可观、市场庞大，但科学养宠的市场教育仍然不够完善，人类不能为了博取流量或满足“一己私欲”而剥夺宠物的健康生存权利，给投机取巧的商家带来获利机会。BINC

撰文：Lucy Geng

编辑：Lee

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